Bio Beauté by Nuxe : une marque gourmande, glamour et efficace, à l'image d'Aliza Jabès

Publié le 3 mars 2010 - Mis à jour le 15 novembre 2012

Aliza Jabès est à la tête de deux belles marques : Nuxe, la Naturelle, Bio Beauté by Nuxe, la Certifiée.
La fondatrice a à coeur de les unir dans une même philosophie : du naturel 100 % féminin. Rencontre.

bio beauté by Nuxe : une marque gourmande, glamour et efficace, à l'image d'Aliza Jabès

Comment est née l'idée de Bio Beauté by Nuxe ?
Nous avons décidé de lancer Bio Beauté by Nuxe par conviction, nous sommes les spécialistes de la cosmétique naturelle, nous devions nous intéresser à la cosmétique certifiée et nous avions toute la légitimité et le savoir-faire pour se lancer dans l'aventure du bio.
Quand on a commencé à s'y intéresser, il y a cinq ou six ans, il y avait peu de matières premières bio pour faire de la gourmandise et de l'efficacité, or ma volonté était de faire de la cosmétique certifiée, certes, mais également gourmande, efficace et glamour.

On reproche souvent à la cosmétique bio d'être peu glamour, de sentir un peu trop les plantes, votre gamme, au contraire, ne connait pas ses travers : comment réussissez-vous ce challenge ?
Il est vrai que formuler dans le bio est très compliqué, mais nous avions une longueur d'avance du fait de travailler dans le naturel : notre façon de construire nos émulsions, de les parfumer, nous a permis de réussir ce challenge. Formuler dans le naturel nous a beaucoup aidé à obtenir en bio ces si belles galéniques et fragrances.

Créer pour le bio vous aide-t-il à formuler différemment pour la gamme Nuxe ?
Même si Nuxe n'a pas pour vocation à être certifiée Ecocert, la marque se nourrit de ce que nous faisons pour beauté bio by Nuxe. Notre philosophie est commune : on a bien-sûr rejeté les parabens, mais pas seulement. Notre démarche d'aller vers plus de naturalité existe depuis la création de Nuxe : nous n'avons jamais utilisé d'huiles minérales, alors que beaucoup de marques conventionnelles en usent.
Un autre exemple : sur les deux dernières années, nous avons décidé de réduire les emballages pour les deux marques : nous avons supprimé les notices et les spatules. Un beau challenge là aussi !

Pensez-vous qu'il y ait une place pour un seul label dans le bio ?
Je suis partisante d'un seul label dans le bio et d'une reconnaissance à l'international : ce n'est très juste de se battre avec d'autres labels qui ne font pas la même chose.

Quels sont vos ingrédients favoris ?
Sans aucun doute les fruits ! Beauté bio By Nuxe est dédiée aux fruits : ce qui confère à la marque des notes très gourmandes.
J'aime particulièrement la figue (dans la gamme hydratante) et les fruits rouges (l'eau de parfum à la pulpe de framboise est mon must !).
La prune est le fil conducteur de la marque : ronde et charnue, elle incarne la gourmandise.

Comment voyez-vous l'avenir des cosmétiques bio ?
Ce marché va continuer à se développer, j'espère seulement qu'il va davantage se structurer.
Beaucoup de nouveaux acteurs ont vu le jour, c'est positif mais il faut qu'ils obéissent aux mêmes lois.
L'avenir de Bio Beauté by Nuxe est de devenir la marque bio Ecocert en pharmacie.
Nous avons à coeur d'augmenter notre distribution pour nous rendre encore plus accessibles à toutes les femmes.
En deux ans, nous avons lancé vingt-huit produits, c'est une marque complète qui propose aussi bien des soins d'hygiène, du maquillage ou encore des eaux de parfum. La marque est moins ciblée sur l'anti-âge (contrairement à Nuxe), mais on y travaille !

Anne Ghesquière
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Réactions à l'article
Par lunazen le 8 mars 2010 à 11h03
Gourmande !

Une marque gourmande et glamour, c'est le cas de le dire !

Par céline45 le 9 mars 2010 à 14h42
Nuxe, naturelle ?

Une "simple petite" précision : certes Nuxe contient des ingrédients naturels (à quel pourcentage ?), mais n'est pas une gamme naturelle, elle contient beaucoup d'ingrédients de synthèse.

Par aure le 13 mars 2010 à 10h30
nuxe et marketing?

Nuxe, encore plus queyves rocher et clarins, surfe que les idees marketing.

Il y a beaucoup d'ingredients chimiques et, a part les slogans publicitaires, ou est le naturel de cette marque ?

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