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Les pièges marketing de l'industrie cosmétique

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Anne-Marie Gabelica
Anne-Marie Gabelica
le 20 avril 2015
Parmi les pièges les plus courants que nous tendent les gens du marketing dans les produits de beauté, j'ai décrypté pour vous 5 arguments fallacieux que vous feriez mieux de fuir lorsque vous choisissez vos cosmétiques.

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Vous vous en doutez bien si vous êtes une lectrice assidue de nos articles (ce dont nous ne doutons pas un instant !), l'industrie cosmétique redouble de vices et de stratégies marketing pour nous pousser à une consommation toujours plus compulsive et rarement éclairée. 

Une vidéo de 6 minutes pour comprendre, à partager sans modération :[video:https://www.youtube.com/watch?v=pwoJcjY4y2Y width:500]

Méfiez-vous des mentions fourre-tout
Méfiez-vous à tous prix des appellations "naturel", "aux extraits de" ou encore "végétal". Ces mentions plus séductrices les unes que les autres ne garantissent en rien la véritable naturalité d'un produit cosmétique. La seule façon de vérifier que le produit entre vos mains est bel et bien naturel : consulter le pourcentage d'ingrédients d'origine naturelle au dos du flacon (souvent indiqué sur la plupart des cosmétiques bio), et s'assurer que la liste INCI n'est pas une succession d'ingrédients synthétiques obscurs.

Méfiance aussi vis à vis des mentions "sans paraben" qui sont très souvent, malheureusement, un vaste cache misère ne laissant rien présager de bon. En effet, lorsqu'on peut lire "sans paraben" sur l'étiquette d'un produit, on s'aperçoit dans la plupart des cas que les parabens ont simplement été remplacés par d'autres conservateurs synthétiques tout aussi néfastes. Là encore, rien ne vaut un bon coup d’œil sur la liste d'ingrédients pour éviter les mauvaises surprises.

Pour vous aider dans ce décryptage, n'hésitez pas à consulter notre article récapitulatif des conservateurs synthétiques dangereux à éviter dans les cosmétiques.

L'actif miracle
Autre exemple : celui de l'actif miracle. Si l'extrait de rose ou l'huile d'argan peuvent être très efficaces dans une composition cosmétique, ils ne suffisent pas à eux seuls à assouvir tous les besoins de la peau. À l'image de ce que nous faisons dans notre alimentation, il est évident qu'une offre diversifiée en actifs différents sera plus profitable à notre peau qu'un soin ne comportant qu'un unique actif star. Aussi bienfaisant soit-il, son action sera forcément limitée à quelques attributs très spécifiques qui ne sauraient prendre en charge la totalité des besoins complexes de la peau. Privilégiez donc des produits hautement concentrés en plusieurs actifs différents pour prendre soin de votre peau dans sa globalité.

Les promesses
Attention, les mentions telles que "diminution des rides visible en 7 jours" ou encore "recommandé par 98 % des utilisatrices" que l'on trouve sur de nombreux produits ne sont en rien une preuve d'efficacité tangible. Il s'agit majoritairement de tests d'auto-évaluation, basés sur une étude aussi rudimentaire que "avez-vous constaté une amélioration sur vos rides après une semaine d'utilisation ?". Si les personnes interrogées répondent oui à la question, alors le produit sera étiquette comme "efficace en une semaine"… Encore une fois, nous sommes bien loin des promesses « prouvées » que font miroiter les discours marketing.

100% scientifique ?
Enfin, les arguments scientifiques sont pléthore lorsqu'on présente une innovation en cosmétique. On nous vend du rêve en mettant en avant une "innovation brevetée" issue de "10 ans de recherche en laboratoire". Les produits ont parfois même une action sur "l'ADN" ou "les cellules souches". Une superbe façon de donner aux produits une image de haute précision scientifique et technologique, souvent associée à des résultats efficaces dans l'inconscient collectif. Si les discours sont de plus en plus complexes, les fondamentaux, eux, n'ont pas changé : les formules sont toujours composés d'ingrédients peu coûteux et extrêmement normalisés. Ne vous faites donc pas avoir par ce genre d'arguments qui ne sont là que pour embrouiller l'esprit des consommateurs. 

Désormais, les grands pièges du marketing des cosmétiques n'ont plus de secrets pour vous. Un dernier conseil pour vous aider à choisir des produits de qualité : ne vous fiez pas aux promesses de l'étiquette, consultez la liste des ingrédients !

L'experte : Anne-Marie Gabelica  est ingénieure agronome diplômée en biochimie. Elle a créé oOlution, la 1ère de gamme de soins visage sur-mesure, à base de plus de 65 actifs 100 % bio, certifiée vegan, sans dérivés d'huile de palme et éco-conçue.

>> Pour une lecture optimisée, retrouvez cet article dans votre magazine iPad d'avril 2015

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